Een sterk merk vertelt een verhaal en verbindt klanten middels waarden, vormgeving en beleving. Soms sluit de merkidentiteit die je als ondernemer sinds de start van je onderneming liet ontwikkelen, na tien jaar nog naadloos aan bij de identiteit van je bedrijf. Soms – maar vaak is dat ook niet het geval. Daarvoor zijn tal van redenen te bedenken. De markt is sinds de oprichting van je bedrijf andere eisen aan leveranciers in jouw branche gaan stellen. Of de technologie is zodanig veranderd, dat je je dienstverlening terloops hebt aangepast zonder de consequenties voor je merkidentiteit te overzien. Last but not least: jij als ondernemer bent in de tussenliggende jaren veranderd. Daardoor heb je als ondernemer het gevoel dat je bedrijf en jij uit elkaar zijn gegroeid. Als je je in een van bovenstaande redenen herkent, dan is het goed om te kijken of je positionering nog up 2 date is.